Курс знайомить із стратегіями успішного управління брендом та брендової комунікації, включаючи маркетинг через інфлюенсерів та оцінку ефективності. Крім того, програма охоплює техніки дизайну за допомогою Adobe Creative Cloud та Affinity Suite, методи редакційної роботи, а також створення та просування контенту. Також розглядаються правові основи. Крім того, ти ознайомишся з сучасним веб-дизайном за допомогою HTML, CSS, Visual Studio Code та JavaScript.
-
Тип ступеня: Сертифікат "Бренд-маркетинг
Сертифікат "Графічний дизайн"
Сертифікат "Веб-дизайн за допомогою HTML, CSS та Visual Studio Code"
Сертифікат "Сертифікований менеджер з контент-маркетингу -
Підсумковий іспит: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
Certified Content Marketing Manager:in -
Час занять: Повна зайнятістьЗ понеділка по п'ятницю з 8:30 до 15:35 (у святкові дні з 8:30 до 17:10)
-
Мова викладання: Німецька
-
Тривалість: 20 Тижні
Маркетинг бренду
Побудова бренду (близько 4 днів)
Визначення концепції бренду
Характеристики бренду (ідентичність, цінності)
Визначення цільової аудиторії
Цільове позиціонування та фірмовий стиль
Варіанти дизайну за допомогою Canva
Аналіз цільової групи
Лімбічна карта
Інсайти клієнтів, клієнтський досвід (CX)
Цінності бренду
Особистість бренду
Позиціонування
Юридичні основи та захист торгової марки (близько 1 дня)
Розробка назви
Формулювання, логотипи, ключові зображення та інше
Реєстрація торгової марки
Моніторинг торговельної марки в цифрових медіа
Претензії щодо порушення прав на торговельну марку
Штучний інтелект (ШІ) в робочому процесі
Презентація конкретних технологій ШІ
та можливих застосувань у професійному середовищі
Цифровий брендинг (близько 3 днів)
Вибір правильних каналів
Позиціонування бренду
Маркетинг-мікс в інтернеті
Подорож клієнта
Створення персонажів
Управління точками контакту
Комунікація бренду (близько 2 днів)
контент-маркетинг
Формування порядку денного та сторітелінг
Емоціоналізація
Користувацький контент
Lovestorm та shitstorm
Комунікація бренду за допомогою чатів
Вимірювання та оцінка успіху (приблизно 2 дні)
впізнаваність бренду
Лояльність до бренду
Сприйняття якості
Моніторинг та контроль
Показники успіху в процесі створення бренду (KPI)
Робота над проектом (близько 3 днів)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація результатів проекту
Маркетинг впливових осіб (близько 4 днів)
Фактор впливу інфлюенсер-маркетингу
Розуміння плейбуків
Онлайн-кампанії
Критерії правильного вибору амбасадорів бренду
Оцінка охоплення
Мікро- та макроінфлюенсери
Управління спільнотами
Планування витрат та бюджету
Розробка контракту
виробництво
Зобов'язання щодо маркування
Робота над проектом (приблизно 1 день)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація результатів проекту
Графічний дизайн
Програмне забезпечення для дизайну, штучний інтелект та сучасні робочі процеси в дизайні (приблизно 2 дні)
Adobe Creative Cloud: Photoshop, Illustrator, InDesign з першого погляду
Affinity Suite: фото, дизайнер та видавництво з першого погляду
Бібліотеки Creative Cloud, Adobe Fonts, Adobe Colour та Adobe Stock
ШІ в процесі проектування: Firefly, генеративні інструменти, підказки
Можливості, обмеження та сфери застосування штучного інтелекту
Основи графічного дизайну (близько 2 днів)
Мистецтво vs дизайн
Дизайн-дисципліни, принципи дизайну та дизайн-процес
Дизайн-мислення та розробка ідей
Дизайнерські закони сприйняття
Візуальний потік та компонування
Взаємозв'язок між фігурою та землею
Форма та колір (приблизно 2 дні)
Точка, лінія, поверхня та форма
Формат і пропорції
Теорія кольору та кольорові ефекти
Контрасти, гармонії та кольорові концепції
Колір в контексті бренду, впливу та читабельності
Зображення (приблизно 3 дні)
Якість та формати зображень
Піксельна та векторна графіка
Візуальна мова, візуальний вплив та візуальний сторітелінг
Дослідження, мозкові штурми та мудборди
Зображення в корпоративній комунікації
Основи редагування зображень та розробка зображень за допомогою штучного інтелекту
Права на зображення/права на використання
Типографіка та верстка (близько 3 днів)
Класифікація та вибір шрифтів
Читабельна типографіка, детальна типографіка
Типографічні ієрархії
Робочий процес в дизайні макета
Шрифтова область і сітка дизайну
Розробка та оцінка концепцій макетів
Огляд виведення файлів (друк, цифровий)
Фірмовий та брендовий дизайн (близько 1 дня)
Корпоративний дизайн vs фірмовий стиль
Дизайн логотипу, знаку та словесного/зображувального знаку
Система кольорів, форм і типографіки в фірмовому стилі
Стилістичні орієнтири та системи послідовного дизайну
Доступність (приблизно 1 день)
Основи доступного дизайну
Критерії дизайну для доступної комунікації (наприклад, розбірливість, контрастність, вибір кольорів)
Цифрові медіа та крос-медіа (приблизно 1 день)
Основи цифрової публікації та адаптивного дизайну
Формати файлів для веб, додатків та соціальних мереж
Адаптація контенту з підтримкою ШІ для різних каналів
Оптимізація макетів на основі ШІ для мобільного дизайну
Робота над проектом (близько 5 днів)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація результатів проекту
Веб-дизайн (код HTML/CSS/Visual Studio)
HTML та CSS (близько 6 днів)
Вступ до HTML
Базовий фреймворк
Теги для створення тексту (h1-h6, p, br, span)
Команди форматування тексту
Інтеграція графіки
Посилання (внутрішні, зовнішні, телефон, mailto link)
Фавікони
Списки та таблиці
Правильна структура синтаксису
Перевірка за допомогою інструменту валідації W3C
Вступ до CSS
Варіанти інтеграції специфікацій CSS (внутрішній, зовнішній, вбудований стиль)
Основні команди (оформлення тексту, колір шрифту, колір фону)
Контейнери HTML
Використання та стилізація контейнерів
Інтеграція YouTube та Google Maps
Відео та аудіо плеєр
Об'єктна адаптація
VS Code (приблизно 1 день)
Вступ до VS Code
Додаткові розширення для VS Code. (наприклад, Live Server, Emmet Commands, Copilot (AI))
Використання ШІ в поєднанні з VS Code
Техніки макетування (близько 4 днів)
Класи, ідентифікатори, селектори
Ознайомлення з моделлю вставки
Відступи, поля, рамки, рамки-радіуси та їх скорочення
Вступ до Flex-Box
Макети з флекс-боксом
Вирівнювання за допомогою Flexbox
Вступ до системи Grid
Макети з сіткою
Вирівнювання за допомогою системи сітки
Плаваючий текст навколо зображень за допомогою float і clear
Загальні властивості відображення тегів
Фонові зображення
Статуси та значення (приблизно 1 день)
Введення псевдокласів (hover, active, focus, nth-child, first-child, last-child)
Псевдоелементи (::before, ::after, content)
Специфіка (значення кодів)
Позиціонування (приблизно 2 дні)
Вступ до позиціонування
Статичне, абсолютне, фіксоване, липке, відносне
Ліворуч, праворуч, зверху, знизу, z-індекс
Меню, що випадають
:target
:target у поєднанні з меню навігації та модальностями
Форми (приблизно 2 дні)
Вступ до бланків
Набір полів, легенда
Вхідні дані, текстові області, мітки, значення, ім'я, вибірки
Автозаповнення
Дизайн форм за допомогою CSS
Інтеграція php-скрипту в дії зі штучним інтелектом
Ефекти та шрифти за допомогою CSS (приблизно 1 день)
Ефекти переходу CSS
Перехід, фільтр, трансформація
Колірні градієнти, тінь від поля, тінь від тексту
Інтеграція шрифтів з @font-face
Адаптивний веб-дизайн (близько 2 днів)
Вступ до адаптивного дизайну
Медіа-запити, точки зупинки
Пейзаж, портретний режим
Адаптивні зображення з наборами зображень та srcsets
Редагування зображень, стиснення зображень
Створення зображень за допомогою штучного інтелекту
Пошукова оптимізація (приблизно 1 день)
Вступ до SEO
Оптимізація на сторінці та використання текстів, згенерованих штучним інтелектом
Оптимізація продуктивності для покращення SEO та презентація відповідних інструментів
Техніки та взаємодія CSS (близько 2 днів)
Змінні CSS
Темний режим
Обчислення за допомогою CSS
Вступ до CSS анімації
Тривалість, затримка, напрямок, функція таймінгу, кількість ітерацій, режим заповнення
Анімована кнопка бургера
Односторінковий сайт та багатомовність (приблизно 2 дні)
Вступ до односторінкових сайтів
Плавна прокрутка
Інтеграція бібліотеки fontawesome
Робота з графікою SVG
Інтеграція шарів та налаштування CSS
Багатомовні сайти
Розширення та фреймворки (приблизно 1 день)
Вступ до Bootstrap
Використання компонентів Bootstrap
Адаптивний дизайн за допомогою Bootstrap
JavaScript (близько 3 днів)
Вступ до JavaScript
Методи JavaScript/jQuery
Створення jQuery Lightbox
Змінні
Оператори If-else
Прокрутка, вікно, зміна розміру
масиви
Цикл For-loop
Математичний об'єкт
Законодавчі вимоги та управління проектами (близько 2 днів)
Інтернет-право
Авторські права щодо ШІ/КІ
Доступність
Управління проектами
Робота над проектом (близько 10 днів)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація результатів проекту
Експертиза в контент-маркетингу
Контент та редакційна робота в епоху штучного інтелекту (приблизно 3 дні)
Використання штучного інтелекту в журналістській роботі
Редакційна робота та редагування
Журналістські методи дослідження та онлайн-дослідження
Журналістські стандарти
Структури та методи роботи редакцій
Майстерня з написання текстів та вправи з письма
Тон викладу та написання текстів з урахуванням цільової аудиторії
Види текстів та формати цифрового контенту
Штучний інтелект у контент-маркетингу (приблизно 2 дні)
Застосування генеративної штучної інтелекту в контент-маркетингу
Проектування підказок для процесів створення контенту
Пошук та генерування ідей за допомогою ШІ
Створення та оптимізація текстів за допомогою ШІ
Принцип «Human-in-the-Loop»
Побудова ефективних робочих процесів на основі ШІ
Можливості та обмеження генеративної штучної інтелекту
Основи контент-маркетингу (приблизно 4 дні)
Розробка та документування стратегій
Планування проектів
Визначення цілей та встановлення ключових показників ефективності (KPI)
Аналіз цільової аудиторії та розробка персоналій
«Подорож клієнта» та «хаотична середина»
Сторітеллінг у контент-маркетингу
Омніканальна комунікація та управління точками контакту
Моделі контент-стратегії (модель «Hero-Hub-Hygiene», модель FISH)
Аудит контенту та інвентаризація
SEO, GEO та видимість завдяки штучному інтелекту (приблизно 2 дні)
Пошукова оптимізація (SEO)
Створення контенту, оптимізованого для SEO
Розуміння пошукових намірів
Структурований контент та FAQ
Тематичні кластери та семантичний контент
Генеративна оптимізація двигунів (GEO)
Генеративна оптимізація на основі штучного інтелекту (GAIO)
Видимість у системах пошуку на основі штучного інтелекту
Розповсюдження контенту та електронний маркетинг (приблизно 2 дні)
Ефективна дистрибуція контенту
Створення цільових цільових сторінок
Успішне використання корпоративних блогів
Короткий вступ до WordPress
Планування та ведення блогу
Електронний маркетинг
Розсилки та автоматизація
Вимірювання ефективності заходів
Аналіз та оцінка ефективності (приблизно 1 день)
Ключові показники ефективності (KPI) у контент-маркетингу
Вступ до веб-аналітики та GA4
Розуміння інформаційних панелей та звітів
Вимірювання ефективності заходів
Основи A/B-тестування
Право (приблизно 2 дні)
Правові аспекти використання штучного інтелекту
Закон ЄС про штучний інтелект – основи
Інтернет-право
Авторське право та ШІ
Відстеження та управління згодою
Відповідальність за власний та сторонній контент
Обов’язки щодо маркування та прозорості
Робота над проектом, підготовка до сертифікації та сертифікаційний іспит (приблизно 4 дні)
Можливі зміни, зміст курсу регулярно оновлюється.
Після цього курсу ви знатимете, як будується бренд і що таке успішна та цілеспрямована комунікація бренду. Ви зможете створювати візуальний контент за допомогою Canva та дізнаєтесь про різні фактори та канали, такі як маркетинг впливу. Після курсу ви також зможете вимірювати успіх бренду за допомогою різних інструментів.
Після закінчення курсу ви також опануєте основи творчої роботи та візуальної комунікації. Ви зрозумієте, як працює дизайн, реклама та презентації, а також матимете базові проектні, методологічні та технічні знання.
Ви також знаєте повний робочий процес сучасного веб-дизайну і створюєте зручні та складні веб-сайти.
Після курсу ви також будете знайомі з найважливішими термінами та заходами в контент-маркетингу. Ви зможете професійно та законно оцінювати контент і представляти його з максимально можливим охопленням, а також ефективно планувати публікації в блозі та привабливо їх оформлювати.
дизайнерам медіа, графічним дизайнерам, веб-дизайнерам, дизайнерам комунікацій, дизайнерам текстилю, контент-креаторам, менеджерам з маркетингу та дизайнерам UI/UX, особам, які здобули освіту в галузі (інтер’єрної) архітектури, а також фахівцям з художніх професій або особам, які бажають брати активну участь у розробці концепцій, оформленні та практичній реалізації цифрових і друкованих ЗМІ та бажають здобути необхідні для цього знання й навички — зокрема, цілеспрямоване використання сучасних технологій штучного інтелекту в процесі проектування.
Ваша майбутня сфера діяльності може бути пов'язана з редагуванням друкованої та цифрової продукції, а також зі створенням рекламних носіїв. Серед майбутніх роботодавців можуть бути графічні, рекламні, веб-, мультимедійні агентства або агентства повного циклу, а також постачальники програмного забезпечення та баз даних. При наявності відповідних знань, самозайнятість також є цікавою перспективою.
Менеджери з бренд-маркетингу також затребувані в компаніях будь-якого розміру і користуються високим попитом на ринку праці. Для компаній завжди важливо підтримувати гарний імідж, постійно і сумлінно розвивати бренд, а також розробляти і впроваджувати рекламні заходи.
Також існує високий попит на фахівців з онлайн-редагування та контент-маркетингу. За останні роки галузь значно зросла. Ви можете знайти роботу у відділах преси та комунікацій компаній, в рекламних, PR та маркетингових агентствах.
Дидактична концепція
Ваші викладачі мають високу професійну та дидактичну кваліфікацію і навчатимуть вас від першого до останнього дня (без системи самонавчання).
Ви будете навчатися в ефективних малих групах. Курси зазвичай складаються з 6-25 учасників. Загальні заняття доповнюються численними практичними вправами з усіх модулів курсу. Практичний етап є важливою частиною курсу, оскільки саме в цей час ви опрацьовуєте вивчене, набуваєте впевненості та рутинності в його застосуванні. Заключний розділ курсу передбачає виконання проекту, кейс-стаді або підсумковий іспит.
Віртуальний клас alfaview®
BildungszentrumЗаняття проходять з використанням сучасної відеотехнології alfaview® - або з комфорту вашого власного будинку, або в нашому приміщенні за адресою . Весь курс може бачити один одного віч-на-віч через alfaview®, спілкуватися один з одним в якості голосу, синхронізованого по губах, і працювати над спільними проектами. Звичайно, ви також можете бачитись і спілкуватись зі своїми тренерами наживо в будь-який час, і протягом усього курсу викладачі навчатимуть вас у режимі реального часу. Уроки не є електронним навчанням, а справжнім живим викладанням віч-на-віч за допомогою відеотехнологій.
alfatraining Agentur für Arbeit Навчальні курси субсидуються та сертифікуються відповідно до положення про затвердження AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinЯкщо ви подаєте заявку на або , всі витрати на курс, як правило, покриває організація, яка його фінансує.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Фінансування також можливе через (ESF), (DRV) або регіональні програми фінансування. Berufsförderungsdienst Як військовослужбовець строкової служби, ви можете відвідувати курси підвищення кваліфікації через (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компанії також можуть підвищити кваліфікацію своїх працівників за допомогою програми фінансування від .