-
Тип ступеня: Сертифікат "Бренд-маркетинг
Сертифікат "Управління продуктом -
Підсумковий іспит: Практична робота над проектами з фінальними презентаціями
-
Час занять: Повна зайнятістьЗ понеділка по п'ятницю з 8:30 до 15:35 (у святкові дні з 8:30 до 17:10)
-
Мова викладання: Німецька
-
Тривалість: 8 Тижні
Маркетинг бренду
Побудова бренду (близько 4 днів)
Визначення концепції бренду
Характеристики бренду (ідентичність, цінності)
Визначення цільової аудиторії
Цільове позиціонування та фірмовий стиль
Варіанти дизайну за допомогою Canva
Аналіз цільової групи
Лімбічна карта
Інсайти клієнтів, клієнтський досвід (CX)
Цінності бренду
Особистість бренду
Позиціонування
Юридичні основи та захист торгової марки (близько 1 дня)
Розробка назви
Формулювання, логотипи, ключові зображення та інше
Реєстрація торгової марки
Моніторинг торговельної марки в цифрових медіа
Претензії щодо порушення прав на торговельну марку
Штучний інтелект (ШІ) в робочому процесі
Презентація конкретних технологій ШІ
та можливих застосувань у професійному середовищі
Цифровий брендинг (близько 3 днів)
Вибір правильних каналів
Позиціонування бренду
Маркетинг-мікс в інтернеті
Подорож клієнта
Створення персонажів
Управління точками контакту
Комунікація бренду (близько 2 днів)
контент-маркетинг
Формування порядку денного та сторітелінг
Емоціоналізація
Користувацький контент
Lovestorm та shitstorm
Комунікація бренду за допомогою чатів
Вимірювання та оцінка успіху (приблизно 2 дні)
впізнаваність бренду
Лояльність до бренду
Сприйняття якості
Моніторинг та контроль
Показники успіху в процесі створення бренду (KPI)
Робота над проектом (близько 3 днів)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація результатів проекту
Маркетинг впливових осіб (близько 4 днів)
Фактор впливу інфлюенсер-маркетингу
Розуміння плейбуків
Онлайн-кампанії
Критерії правильного вибору амбасадорів бренду
Оцінка охоплення
Мікро- та макроінфлюенсери
Управління спільнотами
Планування витрат та бюджету
Розробка контракту
виробництво
Зобов'язання щодо маркування
Робота над проектом (приблизно 1 день)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація результатів проекту
Управління продуктом
Основи управління продуктом (приблизно 3 дні)
Завдання і ролі та управління зацікавленими сторонами в управлінні продуктом
Визначення цільової групи та сегментація ринку
Аналіз ринку та конкуренції
Аналіз клієнтів на основі даних та моделей купівельної поведінки (B2B/B2C)
Продуктова стратегія та управління портфелем
Генерація та валідація ідей
Виведення на ринок та життєвий цикл продукту
Штучний інтелект (ШІ) в робочому процесі
Презентація конкретних технологій ШІ
та можливих застосувань у професійному середовищі
Гнучка інженерія вимог (близько 2 днів)
Основи та кращі практики
Гнучкі методи з'ясування вимог (наприклад, історії користувачів)
Техніки документування та візуалізації вимог
Визначення пріоритетів та управління вимогами
Комунікація із зацікавленими сторонами та узгодження вимог
Розробка продукту 4.0 (приблизно 3 дні)
Гнучкі та гібридні методи розробки (Scrum, Kanban)
Дизайн-мислення та орієнтація на користувача
Цифровий дизайн та прототипування продукту
Кастомізоване масове виробництво
ШІ та машинне навчання в розробці продуктів
Перспективи: Цифрова інженерія та інтеграція IoT
Тестування продукту та ринку (близько 2 днів)
Сучасні методи дослідження ринку та поведінки споживачів
A/B тестування та багатовимірні тести для цифрових продуктів
Швидке прототипування та тести MVP (мінімально життєздатного продукту)
Аналіз даних та інтерпретація результатів тестування
Безперервне тестування та цикли зворотного зв'язку
Ціноутворення (близько 2 днів)
Цінові стратегії в цифровій конкуренції
Ціноутворення та диференціація цін
Моделі підписки та freemium
Ціноутворення на основі даних та динамічне ціноутворення
Фінансове моделювання та контролінг продукту
Цифровий маркетинг (близько 2 днів)
Стратегії цифрового маркетингу
Психологія продажів (наприклад, сторітелінг)
дослідження ринку
Маркетингова концепція
Комунікаційна політика та реклама
Канали збуту (прямий та онлайн-маркетинг, стимулювання збуту, зв'язки з громадськістю)
Інструменти аналізу в управлінні продуктом
Маркетингові концепції - 4Р та 7Р
Запуск та масштабування продукту (близько 3 днів)
Стратегії виведення на ринок для різних типів продуктів
Багатоканальні продажі та електронна комерція
Інтернаціоналізація та локальна адаптація
Позиціонування продукту та бренду
Гнучке управління проектами для запуску продукту
Юридичні аспекти (захист даних, відповідальність за якість продукції)
Робота над проектом (близько 3 днів)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація результатів проекту
Можливі зміни. Зміст курсу регулярно оновлюється.
Після цього курсу ви знатимете, як будується бренд і що таке успішна та цілеспрямована комунікація бренду. Ви зможете створювати візуальний контент за допомогою Canva та дізнаєтесь про різні фактори та канали, такі як маркетинг впливу. Після курсу ви також зможете вимірювати успіх бренду за допомогою різних інструментів.
Курс також пропонує вам ґрунтовний вступ до продуктового менеджменту, проведе вас через ключові етапи розробки продукту та покаже, як розробляти продуктові стратегії.
Цей курс орієнтований на людей зі сфери маркетингу, комунікацій або соціальних медіа, а також на всіх, хто хоче отримати професійну підготовку в галузі маркетингу або успішно просувати свою компанію на ринку. Курс також підходить для абітурієнтів з інших сфер, наприклад, з технічних спеціальностей.
Менеджери з бренд-маркетингу потрібні в компаніях будь-якого розміру і користуються високим попитом на ринку праці. Для компаній завжди важливо підтримувати гарний імідж, постійно і сумлінно розвивати бренд, а також розробляти і впроваджувати рекламні заходи.
Оскільки компанії прагнуть розвивати і продавати свої продукти та послуги на конкурентному ринку, додаткові навички управління продуктами користуються попитом у всіх секторах.
Ваш змістовний сертифікат дає детальне уявлення про отриману кваліфікацію та покращує ваші кар'єрні перспективи.
Дидактична концепція
Ваші викладачі мають високу професійну та дидактичну кваліфікацію і навчатимуть вас від першого до останнього дня (без системи самонавчання).
Ви будете навчатися в ефективних малих групах. Курси зазвичай складаються з 6-25 учасників. Загальні заняття доповнюються численними практичними вправами з усіх модулів курсу. Практичний етап є важливою частиною курсу, оскільки саме в цей час ви опрацьовуєте вивчене, набуваєте впевненості та рутинності в його застосуванні. Заключний розділ курсу передбачає виконання проекту, кейс-стаді або підсумковий іспит.
Віртуальний клас alfaview®
BildungszentrumЗаняття проходять з використанням сучасної відеотехнології alfaview® - або з комфорту вашого власного будинку, або в нашому приміщенні за адресою . Весь курс може бачити один одного віч-на-віч через alfaview®, спілкуватися один з одним в якості голосу, синхронізованого по губах, і працювати над спільними проектами. Звичайно, ви також можете бачитись і спілкуватись зі своїми тренерами наживо в будь-який час, і протягом усього курсу викладачі навчатимуть вас у режимі реального часу. Уроки не є електронним навчанням, а справжнім живим викладанням віч-на-віч за допомогою відеотехнологій.
alfatraining Agentur für Arbeit Навчальні курси субсидуються та сертифікуються відповідно до положення про затвердження AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinЯкщо ви подаєте заявку на або , всі витрати на курс, як правило, покриває організація, яка його фінансує.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Фінансування також можливе через (ESF), (DRV) або регіональні програми фінансування. Berufsförderungsdienst Як військовослужбовець строкової служби, ви можете відвідувати курси підвищення кваліфікації через (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компанії також можуть підвищити кваліфікацію своїх працівників за допомогою програми фінансування від .