Бренд-маркетолог та продукт-менеджер

Формування бренду та стратегія бренду (приблизно 4 дні)

Ідентичність бренду, цінності бренду та позиціонування бренду

Корпоративна ідентичність та дизайн бренду

Аналіз цільової аудиторії, розуміння споживачів та споживчий досвід

Особистість бренду, обіцянка бренду та диференціація

Можливості дизайну за допомогою Canva та штучного інтелекту

Лімбічна карта

Підказки для дослідження, розробки ідей та концепцій бренду

Правові засади, захист торговельних марок та штучний інтелект (приблизно 1 день)

Розробка та захист торговельних марок

Слогани, логотипи та візуальні елементи торговельної марки

Реєстрація та моніторинг торговельних марок

Авторське право, право на використання та захист даних

Юридично безпечне використання генеративної штучної інтелекту в маркетингу

Цифровий брендинг (приблизно 3 дні)

Управління брендом у цифрових каналах

Інтернет-маркетинговий комплекс та шлях клієнта

Створення персоні та управління точками контакту

Розробка контенту, зображень та ідей на основі штучного інтелекту

Діалоговий брендинг та моніторинг соціальних мереж

Бренд-комунікація та створення контенту (приблизно 2 дні)

Контент-маркетинг та сторітеллінг

Голос бренду та емоційна комунікація бренду

Створення контенту за допомогою штучного інтелекту

Користувацький контент та управління спільнотою

Кризові комунікації (хвиля позитивних та негативних відгуків)

Комунікація, що відповідає іміджу бренду, через веб-сайт, соціальні мережі, розсилку та чат

Оцінка ефективності та аналітика бренду (приблизно 2 дні)

Ключові показники ефективності бренду та моніторинг бренду

Аналітика соціальних мереж та веб-аналітика

Моніторинг, контроль та інформаційні панелі

Звітність та оптимізація на основі даних

Робота над проектом (близько 3 днів)

Закріплення вивченого матеріалу

Презентація результатів проекту

Маркетинг через інфлюенсерів (приблизно 4 дні)

Основи маркетингу через інфлюенсерів та креаторів

Розробка та управління кампаніями з залученням інфлюенсерів

Підбір відповідних креаторів та амбасадорів бренду

Управління спільнотою та відповідність бренду

Складання договорів та обов’язки щодо маркування

Формування бюджету, оцінка ефективності та звітність

Робота над проектом (приблизно 1 день)

Закріплення вивченого матеріалу

Презентація результатів проекту

Стратегія та бачення продукту (приблизно 1,5 дні)

Основи управління продуктом: Що таке управління продуктом?

Завдання та ролі продакт-менеджерів

Управління зацікавленими сторонами в продуктовому менеджменті

Визначення бачення продукту та стратегічних цілей

OKR (цілі та ключові результати)

Фази життєвого циклу продукту

Дизайн-мислення (приблизно 1,5 дні)

Вступ до дизайн-мислення як людино-орієнтованого підходу до інновацій

Аналіз середовища, ринку та конкуренції

Визначення потенціалу та ризиків

Визначення цільової групи та сегментація ринку

Визначення та розуміння потреб користувачів (больові точки, вигоди)

Розробка ціннісної пропозиції

Генерація ідей та мозковий штурм

Створення прототипів і подорож клієнта

Business Model Canvas/Lean Canvas (приблизно 1 день)

Розробка та візуалізація бізнес-моделей

Створення початкових гіпотез для бізнес-моделі

Визначення ціннісних пропозицій, клієнтських сегментів, джерел доходу

Штучний інтелект (ШІ) в робочому процесі

Технології штучного інтелекту та можливі застосування в управлінні продуктами

Підказки, автоматизація, аналіз даних

Дослідження користувачів та юзабіліті-тестування (якісні методи та планування) (приблизно 1 день)

Консолідація якісних методів дослідження (інтерв'ю, фокус-групи)

Розробка та реалізація користувацьких досліджень: планування досліджень

Юзабіліті-тестування: планування, проведення та аналіз тестів з прототипами

Мінімальний життєздатний продукт (MVP) (приблизно 1 день)

Концепція MVP: як визначити найменшу функціональну частину, яка забезпечує цінність і пропонує можливості для навчання?

Ідентифікація та визначення пріоритетності функцій

Гнучка інженерія вимог (близько 2 днів)

Основи та кращі практики

Гнучкі методи у виявленні вимог (епіки та історії користувачів)

Техніки документування та візуалізації вимог

Визначення пріоритетів та управління вимогами (MoSCoW, Value vs. Effort, WSJF)

Комунікація із зацікавленими сторонами та узгодження вимог

Дорожня карта продукту: створення та комунікація стратегічних планів продукту

Розробка продукту 4.0 (приблизно 2 дні)

Гнучкі та гібридні методи розробки (Scrum, Kanban)

Цифровий дизайн та прототипування продукту

Кастомізоване масове виробництво

ШІ та машинне навчання в розробці продуктів

Перспективи: Цифрова інженерія та інтеграція IoT

Вимірювання ефективності та оптимізація продукту (близько 2 днів)

Сучасні методи дослідження ринку та поведінки споживачів

A/B тестування та багатовимірні тести для цифрових продуктів

Швидке прототипування та тести MVP (мінімально життєздатного продукту)

Аналіз даних та інтерпретація результатів тестування

Безперервне тестування та цикли зворотного зв'язку

Ціноутворення (приблизно 1 день)

Цінові стратегії в цифровій конкуренції

Ціноутворення та диференціація цін

Моделі підписки та freemium

Ціноутворення на основі даних та динамічне ціноутворення

Фінансове моделювання та контролінг продукту

Цифровий маркетинг (близько 1,5 днів)

Стратегії цифрового маркетингу

Психологія продажів (наприклад, сторітелінг)

дослідження ринку

Маркетингова концепція

Комунікаційна політика та реклама

Канали збуту (прямий та онлайн-маркетинг, стимулювання збуту, зв'язки з громадськістю)

Інструменти аналізу в управлінні продуктом

Маркетингові концепції - 4Р та 7Р

Запуск та масштабування продукту (близько 2,5 днів)

Стратегії виведення на ринок для різних типів продуктів

Багатоканальні продажі та електронна комерція

Інтернаціоналізація та локальна адаптація

Позиціонування продукту та бренду

Гнучке управління проектами для запуску продукту

Юридичні аспекти (захист даних, відповідальність за якість продукції, регулювання безпеки продукції в ЄС)

Робота над проектом, підготовка до сертифікації та сертифікаційний іспит "Менеджер з продукції з кваліфікацією, сертифікованою TÜV Rheinland" (приблизно 3 дні)