Цей курс надає знання, необхідні для контент-маркетингу, починаючи з найважливіших знань з HTML, CSS та WordPress, а також охоплює маркетингові стратегії, спрямовані саме на контент-маркетинг — особлива увага приділяється темі ведення блогів — та ґрунтовну інформацію щодо оптимізації веб-сайтів та пошукових систем. Завершують курс знання з цифрового маркетингу.
-
Тип ступеня: Сертифікат "Менеджер з контент-маркетингу
-
Додаткові кваліфікації: Сертифікат "Базові знання з веб-дизайну та CMS"
Сертифікат "Сертифікований менеджер з контент-маркетингу
Сертифікат "Сертифікований SEM-менеджер
Сертифікат "Цифровий маркетинг -
Підсумковий іспит: Praxisbezogene Projektarbeit mit Abschlusspräsentation
Certified Content Marketing Manager:in
Certified SEM Manager:in -
Час занять: Повна зайнятістьЗ понеділка по п'ятницю з 8:30 до 15:35 (у святкові дні з 8:30 до 17:10)
-
Мова викладання: Німецька
-
Тривалість: 16 Тижні
Базові знання веб-дизайну та CMS
Основи веб-дизайну HTML та CSS з VS Code (близько 9 днів)
Вступ до HTML
Основні фреймворкові теги для створення тексту (h1-h6, p, br, span)
Команди форматування тексту
Інтеграція графіки
Посилання (внутрішні, зовнішні, телефон, mailto посилання)
Списки та таблиці
Вступ до CSS
Варіанти інтеграції специфікацій CSS (внутрішній, зовнішній, вбудований стиль)
Основні команди (оформлення тексту, колір шрифту, колір фону)
Правильна структура синтаксису
Перевірка за допомогою інструменту валідації W3C
Контейнери HTML
Використання та стилізація контейнерів
Знайомство з коробковою моделлю
padding, margin, border, border-radius та їх скорочення
Класи, ідентифікатори, селектори
Вступ до VS Code
Додаткові розширення для VS Code (наприклад, Live Server, Emmet Commands, Copilot (AI))
Використання ШІ в поєднанні з VS Code
Вступ до CSS Flex-Box
Макети з Flex-Box
Вирівнювання за допомогою Flex-box
Вступ до позицій
Статичні, абсолютні, фіксовані, липкі, відносні
Ліворуч, праворуч, зверху, знизу, z-індекс
Вступ до адаптивного дизайну
Медіа-запити, точки зупинки
Ландшафт, портретний режим
Основи CMS з WordPress (приблизно 4 дні)
Вступ до WordPress (встановлення, оновлення, інформаційна панель, фронтенд, бекенд)
налаштування
Управління медіа
Коментарі
Створення та редагування сторінок і постів
Блоки та їх функції
Повторювані блоки
Теми та редактор тем
Шаблони та можливі застосування
Вступ до плагінів
Плагін для форм
Плагін для пошукової оптимізації та використання текстів, згенерованих штучним інтелектом
Законодавчі вимоги та управління проектами (близько 2 днів)
Інтернет-право та корисні плагіни для імплементації GDPR
Інструменти WordPress для реалізації GDPR
Адміністрування користувачів
Доступність
Управління проектами
Робота над проектом (близько 5 днів)
Осмислення та закріплення вивченого матеріалу
Презентація результатів проекту
Експертиза в контент-маркетингу
Контент та редакційна робота в епоху штучного інтелекту (приблизно 3 дні)
Використання штучного інтелекту в журналістській роботі
Редакційна робота та редагування
Журналістські методи дослідження та онлайн-дослідження
Журналістські стандарти
Структури та методи роботи редакцій
Майстерня з написання текстів та вправи з письма
Тон викладу та написання текстів з урахуванням цільової аудиторії
Види текстів та формати цифрового контенту
Штучний інтелект у контент-маркетингу (приблизно 2 дні)
Застосування генеративної штучної інтелекту в контент-маркетингу
Проектування підказок для процесів створення контенту
Пошук та генерування ідей за допомогою ШІ
Створення та оптимізація текстів за допомогою ШІ
Принцип «Human-in-the-Loop»
Побудова ефективних робочих процесів на основі ШІ
Можливості та обмеження генеративної штучної інтелекту
Основи контент-маркетингу (приблизно 4 дні)
Розробка та документування стратегій
Планування проектів
Визначення цілей та встановлення ключових показників ефективності (KPI)
Аналіз цільової аудиторії та розробка персоналій
«Подорож клієнта» та «хаотична середина»
Сторітеллінг у контент-маркетингу
Омніканальна комунікація та управління точками контакту
Моделі контент-стратегії (модель «Hero-Hub-Hygiene», модель FISH)
Аудит контенту та інвентаризація
SEO, GEO та видимість завдяки штучному інтелекту (приблизно 2 дні)
Пошукова оптимізація (SEO)
Створення контенту, оптимізованого для SEO
Розуміння пошукових намірів
Структурований контент та FAQ
Тематичні кластери та семантичний контент
Генеративна оптимізація двигунів (GEO)
Генеративна оптимізація на основі штучного інтелекту (GAIO)
Видимість у системах пошуку на основі штучного інтелекту
Розповсюдження контенту та електронний маркетинг (приблизно 2 дні)
Ефективна дистрибуція контенту
Створення цільових цільових сторінок
Успішне використання корпоративних блогів
Короткий вступ до WordPress
Планування та ведення блогу
Електронний маркетинг
Розсилки та автоматизація
Вимірювання ефективності заходів
Аналіз та оцінка ефективності (приблизно 1 день)
Ключові показники ефективності (KPI) у контент-маркетингу
Вступ до веб-аналітики та GA4
Розуміння інформаційних панелей та звітів
Вимірювання ефективності заходів
Основи A/B-тестування
Право (приблизно 2 дні)
Правові аспекти використання штучного інтелекту
Закон ЄС про штучний інтелект – основи
Інтернет-право
Авторське право та ШІ
Відстеження та управління згодою
Відповідальність за власний та сторонній контент
Обов’язки щодо маркування та прозорості
Робота над проектом, підготовка до сертифікації та сертифікаційний іспит (приблизно 4 дні)
Експертиза SEM-маркетингу
Основи пошукової оптимізації (близько 3 днів)
Пошукові системи в Інтернеті
Універсальний пошук Google
Вертикальні пошукові системи
Сторінки результатів пошуку (SERP) та хіти
Розширені результати
Графік знань Google
PageRank
Доменний авторитет
Результати пошуку Google/налаштування пошуку
RankBrain
Соціальне SEO
Голосовий пошук/розмовний пошук
Процес SEO (приблизно 2 дні)
Етапи SEO-процесу
Визначення цілей SEO
Цільова група/персона
Ключові слова-кандидати
SEO KPIs
Конверсії
Якість контенту
Сигнали ранжування Google
Пошукові наміри
Зворотна частота документів (IDF)
Оптимізація сайту (близько 3 днів)
Мобільний UX
Мета-теги/мета-опис/мета-заголовок
Видалення дублів контенту
Семантичний веб/пошук
Структуровані дані та їх значення/можливе використання
Перевірка часу завантаження (Core Web Vitals)
Перевірка доменів за IP-адресою
Функції безпеки протоколу https
Robots.txt
Анкорні тексти
Штраф Google
Пошукові запити з локальною прив'язкою/Local SEO
Розвиток доступності
Контроль успішності SEO (близько 2 днів)
Здійснюйте моніторинг успішності без комерційних інструментів
Інструменти для моніторингу ранжування
Індекс Google / рекомендації щодо якості Google
Зворотні посилання та заходи з нарощування посилань
Індекс видимості
OnPage аналіз
Google Ads (близько 2 днів)
Основи роботи з Google Ads
Аналіз мети пошукових запитів
Створення списків ключових слів
Типи/цілі/структура рекламних кампаній в Google
Планувальник ключових слів Google
Налаштування та керування кампаніями
Аукціон Google Ads
Веб-аналітика (близько 3 днів)
Веб-аналітика
Цілі та функції
Захист даних
Вимірювання охоплення
Можливості та межі даних, які можна збирати
Налаштування Google Analytics 4/демо-аккаунта
Звіти в режимі реального часу
Аналіз цільових груп
Походження відвідувачів сайту
Відстеження подій та цілей
Відстеження подій
Пошукова консоль Google
Поведінка відвідувачів
Менеджер тегів Google
файли cookie
Штучний інтелект (ШІ) в SEM-маркетингу (близько 1 дня)
Використання ШІ для пошукової оптимізації
Оптимізація пошукової видачі (AEO)
Генеративна оптимізація пошукових систем (GEO)
Генеративна оптимізація за допомогою штучного інтелекту (GAIO)
Вступ до кампаній з підтримкою штучного інтелекту
Робота над проектом, підготовка до сертифікації та сертифікаційний іспит (приблизно 4 дні)
Цифровий маркетинг
Основи маркетингу (приблизно 2 дні)
Дослідження та аналіз ринку
Аналіз цільових груп, інсайти про клієнтів
Аналіз ринку та конкуренції на основі штучного інтелекту
«Лімбічна карта» та інші моделі аналізу цільових груп
Клієнтський досвід (CX) та шлях клієнта
4P (продукт, ціна, місце, просування)
Цінова та дистрибуційна стратегія
B2B та B2C
Стратегія та канали комунікації
Цифровий маркетинг та контент (приблизно 5 днів)
Форми маркетингу та реклама в ЗМІ
Контент-маркетинг, сторітеллінг
Створення контенту за допомогою Canva та інструментів штучного інтелекту
Створення зображень, текстів та презентацій
Системи управління контентом (CMS)
SEO/SEA та GEO (генеративна оптимізація пошукових систем)
Google Ads та оплата за клік (PPC)
Мобільний маркетинг
Дисплейний, партнерський та вірусний маркетинг
Ретаргетинг та ремаркетинг
Маркетинг у соціальних мережах
Управління спільнотами та планування редакційного контенту
Маркетинг за допомогою електронної пошти та розсилок
Крос-канальний та крос-медійний маркетинг: оптимальний маркетинговий мікс
Планування кампаній та створення контенту на основі штучного інтелекту
Веб-аналітика, маркетинг на основі даних та моніторинг соціальних мереж (приблизно 3 дні)
Ключові показники ефективності (KPI)
Процеси моніторингу
Моніторинг соціальних мереж
Веб-аналітика
Google Analytics
Великі дані, розумні дані та маркетинг на основі даних
Дані першої та другої сторони
Сегментація та персоналізація
Аналіз маркетингових даних на основі штучного інтелекту
Чат-боти та дизайн діалогів (приблизно 1 день)
Чат-боти на основі правил та чат-боти на основі штучного інтелекту
Дизайн діалогів, тональність та навігація користувача
Генерація лідів та сценарії часто задаваних питань
Чат-боти в обслуговуванні клієнтів та маркетингу
Можливості та ризики чат-ботів на базі штучного інтелекту
Оцінка ефективності, оптимізація конверсії та складання бюджету (приблизно 4 дні)
Показники, моделі розрахунків та ключові показники
Шлях покупця, воронка прийняття рішень клієнтом, модель AIDA, післяпродажне обслуговування
Цільові сторінки та воронка конверсії
Основи оптимізації коефіцієнта конверсії (CRO)
Методи та інструменти для вимірювання та оптимізації зручності користування
4R (визнання, релевантність, винагорода, відносини)
Бюджетування заходів цифрового маркетингу
Огляд показників CAC, ROAS та Customer Lifetime Value
Правові рамки (приблизно 2 дні)
Авторські права, особисті права та права на використання
Обов'язки щодо інформування в Інтернеті
Право на торговельні марки, конкурентне право та право на свободу слова
Законодавчі обмеження щодо несанкціонованої реклами
Захист даних у цифровому маркетингу
Правові аспекти використання інструментів штучного інтелекту
Маркування та права на використання контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту
Робота над проектом (близько 3 днів)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація результатів проекту
Можливі зміни, зміст курсу регулярно оновлюється.
Після проходження курсу ти ознайомишся з найважливішими поняттями та заходами у сфері контент-маркетингу. Ти зможеш професійно та з юридичної точки зору оцінювати контент і презентувати його з максимально можливим охопленням, а також ефективно планувати публікації в блозі та оформлювати їх у привабливий спосіб. Крім того, ти зможеш цілеспрямовано застосовувати генеративні інструменти штучного інтелекту в процесі створення контенту та критично оцінювати контент, згенерований штучним інтелектом.
Після проходження курсу ти також ознайомишся з основними стратегіями, каналами та інструментами цифрового маркетингу. Ти зможеш аналізувати цільові аудиторії, планувати заходи з цифрового маркетингу, створювати контент та оцінювати кампанії на основі відповідних показників. Крім того, ви зможете раціонально використовувати інструменти штучного інтелекту для дослідження, аналізу, створення контенту, планування кампаній та оцінки даних, а також критично оцінювати їхні результати. Такі поняття та методи, як маркетинг у соціальних мережах, SEO/SEA, Google Ads, контент-маркетинг, е-мейл-маркетинг, веб-аналітика, штучний інтелект у маркетингу, 4P та 4R, стануть для вас звичними.
Цей курс призначений для осіб, які мають вищу освіту в галузі економіки або комунікаційних наук, аналогічну підготовку або відповідний професійний досвід у сфері маркетингу, комунікації чи медіа.
У сфері інтернет-маркетингу ви будете спеціалізуватися на комунікації контенту і знайдете роботу в маркетингових агентствах, соціальних мережах і рекламних агентствах. Менеджери з контент-маркетингу потрібні в усіх галузях промисловості, у всіх компаніях, які цінують професійну присутність в Інтернеті.
Ви також отримаєте кваліфікацію для кар'єри в галузі маркетингу. Набуті навички затребувані у всіх компаніях, де є відділ маркетингу, а також у рекламних агентствах або компаніях, що займаються оптовою та роздрібною торгівлею.
Ваш змістовний сертифікат дає детальне уявлення про отриману кваліфікацію та покращує ваші кар'єрні перспективи.
Дидактична концепція
Ваші викладачі мають високу професійну та дидактичну кваліфікацію і навчатимуть вас від першого до останнього дня (без системи самонавчання).
Ви будете навчатися в ефективних малих групах. Курси зазвичай складаються з 6-25 учасників. Загальні заняття доповнюються численними практичними вправами з усіх модулів курсу. Практичний етап є важливою частиною курсу, оскільки саме в цей час ви опрацьовуєте вивчене, набуваєте впевненості та рутинності в його застосуванні. Заключний розділ курсу передбачає виконання проекту, кейс-стаді або підсумковий іспит.
Віртуальний клас alfaview®
BildungszentrumЗаняття проходять з використанням сучасної відеотехнології alfaview® - або з комфорту вашого власного будинку, або в нашому приміщенні за адресою . Весь курс може бачити один одного віч-на-віч через alfaview®, спілкуватися один з одним в якості голосу, синхронізованого по губах, і працювати над спільними проектами. Звичайно, ви також можете бачитись і спілкуватись зі своїми тренерами наживо в будь-який час, і протягом усього курсу викладачі навчатимуть вас у режимі реального часу. Уроки не є електронним навчанням, а справжнім живим викладанням віч-на-віч за допомогою відеотехнологій.
alfatraining Agentur für Arbeit Навчальні курси субсидуються та сертифікуються відповідно до положення про затвердження AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinЯкщо ви подаєте заявку на або , всі витрати на курс, як правило, покриває організація, яка його фінансує.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Фінансування також можливе через (ESF), (DRV) або регіональні програми фінансування. Berufsförderungsdienst Як військовослужбовець строкової служби, ви можете відвідувати курси підвищення кваліфікації через (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компанії також можуть підвищити кваліфікацію своїх працівників за допомогою програми фінансування від .