-
Тип ступеня: Сертифікат "Менеджер з інтернет-маркетингу
-
Додаткові кваліфікації: Сертифікат "Базові знання Adobe Photoshop CC та Adobe InDesign CC"
Сертифікат "Базові знання з веб-дизайну та CMS"
Сертифікат "Сертифікований менеджер з контент-маркетингу
Сертифікат "Сертифікований SEM-менеджер
Сертифікат "Сертифікований менеджер соціальних мереж -
Підсумковий іспит: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
Certified Content Marketing Manager:in
Certified SEM Manager:in
Certified Social Media Manager:in -
Час занять: Повна зайнятістьЗ понеділка по п'ятницю з 8:30 до 15:35 (у святкові дні з 8:30 до 17:10)
-
Мова викладання: Німецька
-
Тривалість: 20 Тижні
Базові знання Adobe Photoshop CC та Adobe InDesign CC
Основи обробки зображень у програмі Adobe Photoshop CC (приблизно 8 днів)
Ознайомлення з робочим середовищем та інтерфейсом користувача
Базові знання про формати файлів та колірні режими
Роздільна здатність, розмір зображення та робоча область
Ефективна робота з шарами
Стилі шарів, режими накладання та непрозорість
Виділення та маскування ділянок зображення
Маскування та обрізка з використанням штучного інтелекту як практична альтернатива
Трансформація та смарт-об’єкти
Заповнення на основі вмісту
Виправлення та ретушування дефектів зображення
Ретуш за допомогою нейронних фільтрів на основі штучного інтелекту: оптимізація шкіри, освітлення та деталей
Прості корекції та налаштування кольорів
Оптимізація кольорів на основі штучного інтелекту та автоматичне налаштування атмосфери зображення
Фільтри, смарт-фільтри та нейронні фільтри
Експорт та обмін зображеннями
Експорт для веб-сайтів, соціальних мереж та мобільних пристроїв
Хмарні документи та спільні робочі процеси в Photoshop
Основи верстки в Adobe InDesign CC (приблизно 8 днів)
Ознайомлення з робочим середовищем, інтерфейсом користувача, структурою меню та команд
Перегляд документа, масштабування та навігація
Структура сторінок та документів
Створення та збереження файлів
Використання допоміжних засобів верстки (наприклад, напрямних, сітки)
Зразки сторінок та автоматична нумерація сторінок
Оформлення за допомогою рамок та об’єктів
Розміщення зображень і тексту
Пропозиції макетування на основі штучного інтелекту для розміщення зображень та тексту
Основи форматування тексту
Використання шрифтів Adobe
Використання форматів і шаблонів
Робота з кольорами та градієнтами
Створені за допомогою штучного інтелекту палітри кольорів та пропозиції щодо гармонії
Використання шарів
Інтерактивність та цифрове публікування
Створення інтерактивних PDF-файлів, EPUB-файлів та веб-публікацій
Експорт та обмін файлами
Автоматизація макетів за допомогою стилів GREP та злиття даних
Генерування чернеток тексту для макетів за допомогою штучного інтелекту
Робота над проектом (приблизно 4 дні)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація результатів проекту
Базові знання веб-дизайну та CMS
Основи веб-дизайну HTML та CSS з VS Code (близько 9 днів)
Вступ до HTML
Основні фреймворкові теги для створення тексту (h1-h6, p, br, span)
Команди форматування тексту
Інтеграція графіки
Посилання (внутрішні, зовнішні, телефон, mailto посилання)
Списки та таблиці
Вступ до CSS
Варіанти інтеграції специфікацій CSS (внутрішній, зовнішній, вбудований стиль)
Основні команди (оформлення тексту, колір шрифту, колір фону)
Правильна структура синтаксису
Перевірка за допомогою інструменту валідації W3C
Контейнери HTML
Використання та стилізація контейнерів
Знайомство з коробковою моделлю
padding, margin, border, border-radius та їх скорочення
Класи, ідентифікатори, селектори
Вступ до VS Code
Додаткові розширення для VS Code (наприклад, Live Server, Emmet Commands, Copilot (AI))
Використання ШІ в поєднанні з VS Code
Вступ до CSS Flex-Box
Макети з Flex-Box
Вирівнювання за допомогою Flex-box
Вступ до позицій
Статичні, абсолютні, фіксовані, липкі, відносні
Ліворуч, праворуч, зверху, знизу, z-індекс
Вступ до адаптивного дизайну
Медіа-запити, точки зупинки
Ландшафт, портретний режим
Основи CMS з WordPress (приблизно 4 дні)
Вступ до WordPress (встановлення, оновлення, інформаційна панель, фронтенд, бекенд)
налаштування
Управління медіа
Коментарі
Створення та редагування сторінок і постів
Блоки та їх функції
Повторювані блоки
Теми та редактор тем
Шаблони та можливі застосування
Вступ до плагінів
Плагін для форм
Плагін для пошукової оптимізації та використання текстів, згенерованих штучним інтелектом
Законодавчі вимоги та управління проектами (близько 2 днів)
Інтернет-право та корисні плагіни для імплементації GDPR
Інструменти WordPress для реалізації GDPR
Адміністрування користувачів
Доступність
Управління проектами
Робота над проектом (близько 5 днів)
Осмислення та закріплення вивченого матеріалу
Презентація результатів проекту
Експертиза в контент-маркетингу
Контент та редакційна робота в епоху штучного інтелекту (приблизно 3 дні)
Використання штучного інтелекту в журналістській роботі
Редакційна робота та редагування
Журналістські методи дослідження та онлайн-дослідження
Журналістські стандарти
Структури та методи роботи редакцій
Майстерня з написання текстів та вправи з письма
Тон викладу та написання текстів з урахуванням цільової аудиторії
Види текстів та формати цифрового контенту
Штучний інтелект у контент-маркетингу (приблизно 2 дні)
Застосування генеративної штучної інтелекту в контент-маркетингу
Проектування підказок для процесів створення контенту
Пошук та генерування ідей за допомогою ШІ
Створення та оптимізація текстів за допомогою ШІ
Принцип «Human-in-the-Loop»
Побудова ефективних робочих процесів на основі ШІ
Можливості та обмеження генеративної штучної інтелекту
Основи контент-маркетингу (приблизно 4 дні)
Розробка та документування стратегій
Планування проектів
Визначення цілей та встановлення ключових показників ефективності (KPI)
Аналіз цільової аудиторії та розробка персоналій
«Подорож клієнта» та «хаотична середина»
Сторітеллінг у контент-маркетингу
Омніканальна комунікація та управління точками контакту
Моделі контент-стратегії (модель «Hero-Hub-Hygiene», модель FISH)
Аудит контенту та інвентаризація
SEO, GEO та видимість завдяки штучному інтелекту (приблизно 2 дні)
Пошукова оптимізація (SEO)
Створення контенту, оптимізованого для SEO
Розуміння пошукових намірів
Структурований контент та FAQ
Тематичні кластери та семантичний контент
Генеративна оптимізація двигунів (GEO)
Генеративна оптимізація на основі штучного інтелекту (GAIO)
Видимість у системах пошуку на основі штучного інтелекту
Розповсюдження контенту та електронний маркетинг (приблизно 2 дні)
Ефективна дистрибуція контенту
Створення цільових цільових сторінок
Успішне використання корпоративних блогів
Короткий вступ до WordPress
Планування та ведення блогу
Електронний маркетинг
Розсилки та автоматизація
Вимірювання ефективності заходів
Аналіз та оцінка ефективності (приблизно 1 день)
Ключові показники ефективності (KPI) у контент-маркетингу
Вступ до веб-аналітики та GA4
Розуміння інформаційних панелей та звітів
Вимірювання ефективності заходів
Основи A/B-тестування
Право (приблизно 2 дні)
Правові аспекти використання штучного інтелекту
Закон ЄС про штучний інтелект – основи
Інтернет-право
Авторське право та ШІ
Відстеження та управління згодою
Відповідальність за власний та сторонній контент
Обов’язки щодо маркування та прозорості
Робота над проектом, підготовка до сертифікації та сертифікаційний іспит (приблизно 4 дні)
Експертиза SEM-маркетингу
Основи пошукової оптимізації (близько 3 днів)
Пошукові системи в Інтернеті
Універсальний пошук Google
Вертикальні пошукові системи
Сторінки результатів пошуку (SERP) та хіти
Розширені результати
Графік знань Google
PageRank
Доменний авторитет
Результати пошуку Google/налаштування пошуку
RankBrain
Соціальне SEO
Голосовий пошук/розмовний пошук
Процес SEO (приблизно 2 дні)
Етапи SEO-процесу
Визначення цілей SEO
Цільова група/персона
Ключові слова-кандидати
SEO KPIs
Конверсії
Якість контенту
Сигнали ранжування Google
Пошукові наміри
Зворотна частота документів (IDF)
Оптимізація сайту (близько 3 днів)
Мобільний UX
Мета-теги/мета-опис/мета-заголовок
Видалення дублів контенту
Семантичний веб/пошук
Структуровані дані та їх значення/можливе використання
Перевірка часу завантаження (Core Web Vitals)
Перевірка доменів за IP-адресою
Функції безпеки протоколу https
Robots.txt
Анкорні тексти
Штраф Google
Пошукові запити з локальною прив'язкою/Local SEO
Розвиток доступності
Контроль успішності SEO (близько 2 днів)
Здійснюйте моніторинг успішності без комерційних інструментів
Інструменти для моніторингу ранжування
Індекс Google / рекомендації щодо якості Google
Зворотні посилання та заходи з нарощування посилань
Індекс видимості
OnPage аналіз
Google Ads (близько 2 днів)
Основи роботи з Google Ads
Аналіз мети пошукових запитів
Створення списків ключових слів
Типи/цілі/структура рекламних кампаній в Google
Планувальник ключових слів Google
Налаштування та керування кампаніями
Аукціон Google Ads
Веб-аналітика (близько 3 днів)
Веб-аналітика
Цілі та функції
Захист даних
Вимірювання охоплення
Можливості та межі даних, які можна збирати
Налаштування Google Analytics 4/демо-аккаунта
Звіти в режимі реального часу
Аналіз цільових груп
Походження відвідувачів сайту
Відстеження подій та цілей
Відстеження подій
Пошукова консоль Google
Поведінка відвідувачів
Менеджер тегів Google
файли cookie
Штучний інтелект (ШІ) в SEM-маркетингу (близько 1 дня)
Використання ШІ для пошукової оптимізації
Оптимізація пошукової видачі (AEO)
Генеративна оптимізація пошукових систем (GEO)
Генеративна оптимізація за допомогою штучного інтелекту (GAIO)
Вступ до кампаній з підтримкою штучного інтелекту
Робота над проектом, підготовка до сертифікації та сертифікаційний іспит (приблизно 4 дні)
Експертиза в управлінні соціальними мережами за допомогою ШІ
Соціальні медіа в компанії (близько 2 днів)
Роль соціальних медіа в корпоративних комунікаціях (внутрішніх/зовнішніх)
Можливості/ризики, рекомендації, що можна і що не можна
Профілі роботи, ролі та інтерфейси (маркетинг, PR, HR, юридичний відділ, служба підтримки)
Процеси та робочі схеми затвердження (управління)
Стратегія роботи в соціальних мережах (близько 3 днів)
Розробка стратегії роботи в соціальних мережах
Структурні елементи стратегії: Трифазна модель та (SMART) цілі
Цільові групи/персони, позиціонування
Аналіз / аудит / ресурси
Вибір каналів та визначення ролей каналів
Методи роботи з контентом (редакційний план, тематичні кластери, стовпи контенту)
Дослідження та планування за допомогою штучного інтелекту: ключові слова/хештеги, аналіз трендів, варіанти хештегів, тональність/брендовий голос, бібліотека підказок
Вимірювання успіху/аналіз показників
Канали соціальних мереж (близько 5 днів)
Стратегічне значення та можливості соціальних мереж
Базова логіка алгоритму, структура користувачів, мікс форматів
Канали Facebook/Instagram/WhatsApp в т.ч. Meta Business Suite (планування/публікація)
TikTok (логіка короткого відео, UGC/креатор, тренди проти бренду)
YouTube (короткі/довгі відео, логіка пошуку)
LinkedIn/Xing (B2B, брендинг роботодавця, соціальний рекрутинг)
Pinterest (тренди)
Огляд: Twitch, потоки та X (статус, категоризація та використання)
Управління соціальними мережами (близько 2 днів)
Штучний інтелект у соціальних мережах: Карта інструментів, випадки використання, обмеження, забезпечення якості (людина в циклі)
ШІ в спільнотах: пропозиції щодо реагування, кластеризація тем, настрої
Інструменти соціальних медіа (планування, виробництво, публікація, модерація)
Управління спільнотами (нетикет, кризовий менеджмент / shitstorm)
Платне управління соціальними мережами та кампаніями (приблизно 3 дні)
Планування маркетингових заходів у соціальних мережах,
Визначення цілей кампанії (обізнаність/трафік/посилання/конверсії) та креативної логіки
Цільова група/основи таргетингу
Бюджетування та розробка тестів (A/B)
Соціальна комерція
Інфлюенсер/креативний маркетинг
Оптимізація та висновки
Онлайн-право для соціальних мереж (близько 2 днів)
Розпізнавання юридичних пасток
Авторське право, права на використання, ліцензії
Захист даних (GDPR) та відстеження (файли cookie/згода)
Право на ім'я, право на торговельну марку
Відповідальність за власний та сторонній контент
Зобов'язання щодо маркування (наприклад, реклама/інфлюенсери)
Короткий огляд нормативно-правових актів ЄС: DSA та Закон ЄС про штучний інтелект
Класифікація контенту зі штучним інтелектом з правової/етичної точки зору (маркування, введення в оману, права)
Робота над проектом, підготовка до сертифікації та сертифікаційний іспит (близько 3 днів)
Можливі зміни, зміст курсу регулярно оновлюється.
Ви знайомі з найважливішими термінами та показниками онлайн-маркетингу, можете оцінювати контент з технічної та юридичної точки зору, створювати кампанії та презентувати їх з якомога ширшим охопленням. Ви ефективно плануєте публікації в блозі, привабливо оформлюєте їх за допомогою відповідного програмного забезпечення та маєте базове розуміння веб-дизайну та CMS. Ви знайомі з SEM та SEO, вмієте запускати кампанії Google AdWords та використовувати Google Analytics для аналізу успішності веб-сайту вашої компанії. Ви також знайомі з поширеними каналами соціальних мереж і знаєте про можливості та ризики, пов'язані з ними.
Цей курс призначений для осіб, які мають вищу освіту в галузі економіки або комунікаційних наук, аналогічну підготовку або відповідний професійний досвід у сфері маркетингу, комунікації чи медіа.
У сфері інтернет-маркетингу ви будете спеціалізуватися на комунікації контенту і знайдете роботу в маркетингових, соціальних медіа та рекламних агентствах. Менеджери з інтернет-маркетингу потрібні у всіх галузях промисловості, у всіх компаніях, які цінують професійну присутність в Інтернеті.
Дидактична концепція
Ваші викладачі мають високу професійну та дидактичну кваліфікацію і навчатимуть вас від першого до останнього дня (без системи самонавчання).
Ви будете навчатися в ефективних малих групах. Курси зазвичай складаються з 6-25 учасників. Загальні заняття доповнюються численними практичними вправами з усіх модулів курсу. Практичний етап є важливою частиною курсу, оскільки саме в цей час ви опрацьовуєте вивчене, набуваєте впевненості та рутинності в його застосуванні. Заключний розділ курсу передбачає виконання проекту, кейс-стаді або підсумковий іспит.
Віртуальний клас alfaview®
BildungszentrumЗаняття проходять з використанням сучасної відеотехнології alfaview® - або з комфорту вашого власного будинку, або в нашому приміщенні за адресою . Весь курс може бачити один одного віч-на-віч через alfaview®, спілкуватися один з одним в якості голосу, синхронізованого по губах, і працювати над спільними проектами. Звичайно, ви також можете бачитись і спілкуватись зі своїми тренерами наживо в будь-який час, і протягом усього курсу викладачі навчатимуть вас у режимі реального часу. Уроки не є електронним навчанням, а справжнім живим викладанням віч-на-віч за допомогою відеотехнологій.
alfatraining Agentur für Arbeit Навчальні курси субсидуються та сертифікуються відповідно до положення про затвердження AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinЯкщо ви подаєте заявку на або , всі витрати на курс, як правило, покриває організація, яка його фінансує.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Фінансування також можливе через (ESF), (DRV) або регіональні програми фінансування. Berufsförderungsdienst Як військовослужбовець строкової служби, ви можете відвідувати курси підвищення кваліфікації через (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компанії також можуть підвищити кваліфікацію своїх працівників за допомогою програми фінансування від .