Менеджер зі зв'язків з громадськістю та бренд-маркетингу
Безкоштовно для вас
через просування
-
Тип ступеня: Сертифікат "Менеджер зі зв'язків з громадськістю"
Сертифікат "Бренд-маркетинг -
Підсумковий іспит: Практична робота над проектами з фінальними презентаціями
-
Час занять: Повна зайнятістьЗ понеділка по п'ятницю з 8:30 до 15:35 (у святкові дні з 8:30 до 17:10)
-
Мова викладання: Німецька
-
Тривалість: 8 Тижні
Менеджер зі зв'язків з громадськістю
Основи роботи з пресою (близько 1 дня)
Вступ до корпоративних комунікацій
Внутрішня та зовнішня комунікація
Основи роботи з пресою
Корпоративний дизайн
Інструменти зв'язків з громадськістю
Вимірювання успіху PR в контролінгу
Сила PR (приблизно 2 дні)
Класифікація зв'язків з пресою в загальному контексті PR
Розмежування між PR/рекламою
Донесення думок через ЗМІ
Межі роботи зі ЗМІ
Золотий принцип (погана новина - це хороша новина)
Стратегічна основа (приблизно 1 день)
Аналіз поточного стану справ
Визначення цільових груп та цілей
Потенціал розроблених повідомлень
Планування зв'язків з громадськістю
Приклади найкращих практик
Матеріали для преси та зв'язків зі ЗМІ (приблизно 1 день)
Структура та зміст прес-релізів
Довідкові документи та інформаційні бюлетені
Фотографії та графіка
Білі книги
Сюжети та інші відеоматеріали
Сучасний прес-кіт
Варіанти розповсюдження матеріалів
Штучний інтелект (ШІ) в робочому процесі
Презентація конкретних технологій ШІ
та можливих застосувань у професійному середовищі
Інструменти зв'язків з пресою (контакти) (приблизно 1 день)
Прес-конференція
Фонова дискусія
Редакційний візит
Виставка та планування заходів
Прес-поїздка
Планування використання інструментів
Інтернет-тренди (приблизно за 1 день)
Використання Інтернету
Віртуальні прес-центри
Приклади найкращих практик
Електронні розсилки в поєднанні зі зв'язками з пресою
Вплив соціальних медіа на відносини з пресою (онлайн PR)
Спілкування з представниками ЗМІ (приблизно 1 день)
Погляд компаній та ЗМІ
Зацікавленість та незацікавленість ЗМІ
Функції редакцій
Вибір та підтримка контактів з пресою
Великі списки розсилки та "ближнє коло"
Етикет спілкування з пресою
Що цікаво для редакцій? (приблизно 1 день)
Вішалка
Визначення теми
Контроль успішності медіа-резонансного аналізу (близько 2 днів)
Контроль успіху
Провайдери та їхні пропозиції
Вирізки та показники медіа еквівалентності
Використання реакції ЗМІ для покращення відносин з пресою
Розміщення вирізок в Інтернеті
Екскурс: Кризовий PR (приблизно 1 день)
Готуємося до криз, оптимізуємо структури
Професійна комунікація в умовах кризи
Копірайтинг для PR та корпоративних комунікацій (близько 3 днів)
Фактори успіху в написанні журналістських текстів
Цільова група та стратегія
Тексти та їх особливості
Діджитал-комунікація
Робота з контент-маркетингом
Вправи з написання та редагування
Робота над проектом (близько 5 днів)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація фінальних результатів
Маркетинг бренду
Побудова бренду (близько 4 днів)
Визначення концепції бренду
Характеристики бренду (ідентичність, цінності)
Визначення цільової аудиторії
Цільове позиціонування та фірмовий стиль
Варіанти дизайну за допомогою Canva
Аналіз цільової групи
Лімбічна карта
Інсайти клієнтів, клієнтський досвід (CX)
Цінності бренду
Особистість бренду
Позиціонування
Юридичні основи та захист торгової марки (близько 1 дня)
Розробка назви
Формулювання, логотипи, ключові зображення та інше
Реєстрація торгової марки
Моніторинг торговельної марки в цифрових медіа
Претензії щодо порушення прав на торговельну марку
Штучний інтелект (ШІ) в робочому процесі
Презентація конкретних технологій ШІ
та можливих застосувань у професійному середовищі
Цифровий брендинг (близько 3 днів)
Вибір правильних каналів
Позиціонування бренду
Маркетинг-мікс в інтернеті
Подорож клієнта
Створення персонажів
Управління точками контакту
Комунікація бренду (близько 2 днів)
контент-маркетинг
Формування порядку денного та сторітелінг
Емоціоналізація
Користувацький контент
Lovestorm та shitstorm
Комунікація бренду за допомогою чатів
Вимірювання та оцінка успіху (приблизно 2 дні)
впізнаваність бренду
Лояльність до бренду
Сприйняття якості
Моніторинг та контроль
Показники успіху в процесі створення бренду (KPI)
Робота над проектом (близько 3 днів)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація результатів проекту
Маркетинг впливових осіб (близько 4 днів)
Фактор впливу інфлюенсер-маркетингу
Розуміння плейбуків
Онлайн-кампанії
Критерії правильного вибору амбасадорів бренду
Оцінка охоплення
Мікро- та макроінфлюенсери
Управління спільнотами
Планування витрат та бюджету
Розробка контракту
виробництво
Зобов'язання щодо маркування
Робота над проектом (приблизно 1 день)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація результатів проекту
Можливі зміни. Зміст курсу регулярно оновлюється.
Після закінчення курсу ви матимете базові навички написання журналістських текстів. Ви зможете розробляти та впроваджувати сучасну PR-стратегію та будете знайомі з найважливішими інструментами зв'язків з пресою. Ви зможете стратегічно структурувати зв'язки з пресою, а також розробляти та реалізовувати цікаві PR-теми. Ви також знатимете, які контакти з пресою є важливими для вас, знатимете інтереси ваших цільових груп та залучатимете нових клієнтів на ваш веб-сайт за допомогою оптимізованих для пошукових систем текстів.
Ви також дізнаєтесь, як будується бренд і що таке успішна та цілеспрямована комунікація бренду. Ви зможете створювати візуальний контент за допомогою Canva та дізнаєтесь про різні фактори та канали, такі як маркетинг впливу. Після курсу ви також зможете вимірювати успіх бренду за допомогою різних інструментів.
Курс орієнтований на працівників відділів корпоративних комунікацій, маркетингу, реклами та продуктового менеджменту, а також усіх, хто відповідає за PR і хоче отримати необхідні знання та навички.
Як менеджер зі зв'язків з громадськістю, ви можете розглянути можливість роботи PR-консультантом в агентстві або PR-менеджером у конкретній компанії чи організації. Відділи маркетингу також можуть бути цікавими для вас.
Менеджери з бренд-маркетингу також затребувані в компаніях будь-якого розміру і користуються високим попитом на ринку праці. Для компаній завжди важливо підтримувати гарний імідж, постійно і сумлінно розвивати бренд, а також розробляти і впроваджувати рекламні заходи.
Ваш змістовний сертифікат дає детальне уявлення про отриману кваліфікацію та покращує ваші кар'єрні перспективи.
Дидактична концепція
Ваші викладачі мають високу професійну та дидактичну кваліфікацію і навчатимуть вас від першого до останнього дня (без системи самонавчання).
Ви будете навчатися в ефективних малих групах. Курси зазвичай складаються з 6-25 учасників. Загальні заняття доповнюються численними практичними вправами з усіх модулів курсу. Практичний етап є важливою частиною курсу, оскільки саме в цей час ви опрацьовуєте вивчене, набуваєте впевненості та рутинності в його застосуванні. Заключний розділ курсу передбачає виконання проекту, кейс-стаді або підсумковий іспит.
Віртуальний клас alfaview®
BildungszentrumЗаняття проходять з використанням сучасної відеотехнології alfaview® - або з комфорту вашого власного будинку, або в нашому приміщенні за адресою . Весь курс може бачити один одного віч-на-віч через alfaview®, спілкуватися один з одним в якості голосу, синхронізованого по губах, і працювати над спільними проектами. Звичайно, ви також можете бачитись і спілкуватись зі своїми тренерами наживо в будь-який час, і протягом усього курсу викладачі навчатимуть вас у режимі реального часу. Уроки не є електронним навчанням, а справжнім живим викладанням віч-на-віч за допомогою відеотехнологій.
alfatraining Agentur für Arbeit Навчальні курси субсидуються та сертифікуються відповідно до положення про затвердження AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinЯкщо ви подаєте заявку на або , всі витрати на курс, як правило, покриває організація, яка його фінансує.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Фінансування також можливе через (ESF), (DRV) або регіональні програми фінансування. Berufsförderungsdienst Як військовослужбовець строкової служби, ви можете відвідувати курси підвищення кваліфікації через (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компанії також можуть підвищити кваліфікацію своїх працівників за допомогою програми фінансування від .