-
Тип ступеня: Сертифікат "Менеджер зі зв'язків з громадськістю"
Сертифікат "Бренд-маркетинг -
Підсумковий іспит: Практична робота над проектами з фінальними презентаціями
-
Час занять: Повна зайнятістьЗ понеділка по п'ятницю з 8:30 до 15:35 (у святкові дні з 8:30 до 17:10)
-
Мова викладання: Німецька
-
Тривалість: 8 Тижні
Менеджер зі зв'язків з громадськістю
Основи зв'язків з громадськістю (приблизно 1 день)
Посадові обов'язки, професійна етика
Корпоративні комунікації, PR, медіа
зв'язки
PR та журналістика (приблизно 2 дні)
Правові умови, етика та обмеження
Стратегічна комунікація: омніканальна, багатоканальна, PESO
Управління відносинами: групи зацікавлених сторін та мультиплікатори
Визначення цілей (SMART)
KPI/метрики для вимірювання успіху
Цільові групи та модель особи
Комунікативне позиціонування (приблизно 1 день)
Ключові повідомлення, корпоративні та брендові формулювання, будинки повідомлень
Сторітелінг у сфері AI та PR
Концептуалізація: графіки, таймінги та бюджетування
Канали PR (близько 2 днів)
Динаміка, механіка, вибір каналів соціальних медіа та PR
Робочі процеси, моніторинг
Цифрові канали: Веб-сторінки та сторінки в пресі, блоги, SEO
Офлайн, аналогові та онлайн: Друк, радіо, аудіовізуальні медіа, доповнена реальність
PR-заходи (приблизно 2 дні)
Редакції, прес-служби, прес-конференції
Фонові дискусії та інтерв'ю
Редакційні візити, прес-поїздки
Події, виставки та можливості для виступів (подкасти, теле- та радіопрограми тощо)
PR-інструменти: прес-релізи та анонси
Контент у пресі та зв'язки зі ЗМІ (приблизно 5 днів)
Тематичні плани та календар сторітелінгу / PR
Сторітелінг: текст та зображення для PR
Особливості написання журналістських текстів
Прес-релізи (структура, будова, основні принципи)
Рекомендації для спікерів та медіа-тренінги
Концепція зображення та відео: розкадровки, драматургія та брифінги
Оцінка та звітування (приблизно 1 день)
Вимірювання ефективності на основі даних
Інструменти: Вибір та витрати
Інформаційні панелі та звітність
Аналіз медіа-резонансу
Тренди та штучний інтелект у PR (близько 1 дня)
Кризові комунікації
PR підказки
Тренди в PR
Робота над проектом (близько 5 днів)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація фінальних результатів
Маркетинг бренду
Побудова бренду (близько 4 днів)
Визначення концепції бренду
Характеристики бренду (ідентичність, цінності)
Визначення цільової аудиторії
Цільове позиціонування та фірмовий стиль
Варіанти дизайну за допомогою Canva
Аналіз цільової групи
Лімбічна карта
Інсайти клієнтів, клієнтський досвід (CX)
Цінності бренду
Особистість бренду
Позиціонування
Юридичні основи та захист торгової марки (близько 1 дня)
Розробка назви
Формулювання, логотипи, ключові зображення та інше
Реєстрація торгової марки
Моніторинг торговельної марки в цифрових медіа
Претензії щодо порушення прав на торговельну марку
Штучний інтелект (ШІ) в робочому процесі
Презентація конкретних технологій ШІ
та можливих застосувань у професійному середовищі
Цифровий брендинг (близько 3 днів)
Вибір правильних каналів
Позиціонування бренду
Маркетинг-мікс в інтернеті
Подорож клієнта
Створення персонажів
Управління точками контакту
Комунікація бренду (близько 2 днів)
контент-маркетинг
Формування порядку денного та сторітелінг
Емоціоналізація
Користувацький контент
Lovestorm та shitstorm
Комунікація бренду за допомогою чатів
Вимірювання та оцінка успіху (приблизно 2 дні)
впізнаваність бренду
Лояльність до бренду
Сприйняття якості
Моніторинг та контроль
Показники успіху в процесі створення бренду (KPI)
Робота над проектом (близько 3 днів)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація результатів проекту
Маркетинг впливових осіб (близько 4 днів)
Фактор впливу інфлюенсер-маркетингу
Розуміння плейбуків
Онлайн-кампанії
Критерії правильного вибору амбасадорів бренду
Оцінка охоплення
Мікро- та макроінфлюенсери
Управління спільнотами
Планування витрат та бюджету
Розробка контракту
виробництво
Зобов'язання щодо маркування
Робота над проектом (приблизно 1 день)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація результатів проекту
Можливі зміни. Зміст курсу регулярно оновлюється.
Після завершення курсу ви зможете розробляти та впроваджувати сучасну PR-стратегію, знатимете найважливіші канали та інструменти зв'язків з громадськістю. Ви опануєте найважливіші інструменти зв'язків з пресою, такі як swat.io, і зможете стратегічно розробляти, публікувати та моніторити контент. Ви також будете знайомі з інтерфейсами та межами з іншими сферами маркетингу, соціальних медіа та комунікацій.
Ви також дізнаєтесь, як будується бренд і що таке успішна та цілеспрямована комунікація бренду. Ви зможете створювати візуальний контент за допомогою Canva та дізнаєтесь про різні фактори та канали, такі як маркетинг впливу. Після курсу ви також зможете вимірювати успіх бренду за допомогою різних інструментів.
Курс орієнтований на працівників відділів корпоративних комунікацій, маркетингу, реклами, соціальних медіа та продуктового менеджменту, а також усіх, хто відповідає за PR і хоче отримати необхідні знання та навички.
Як менеджер зі зв'язків з громадськістю, ви можете розглянути можливість роботи PR-консультантом в агентстві або PR-менеджером у конкретній компанії чи організації. Відділи маркетингу також можуть бути цікавими для вас.
Менеджери з бренд-маркетингу також затребувані в компаніях будь-якого розміру і користуються високим попитом на ринку праці. Для компаній завжди важливо підтримувати гарний імідж, постійно і сумлінно розвивати бренд, а також розробляти і впроваджувати рекламні заходи.
Ваш змістовний сертифікат дає детальне уявлення про отриману кваліфікацію та покращує ваші кар'єрні перспективи.
Дидактична концепція
Ваші викладачі мають високу професійну та дидактичну кваліфікацію і навчатимуть вас від першого до останнього дня (без системи самонавчання).
Ви будете навчатися в ефективних малих групах. Курси зазвичай складаються з 6-25 учасників. Загальні заняття доповнюються численними практичними вправами з усіх модулів курсу. Практичний етап є важливою частиною курсу, оскільки саме в цей час ви опрацьовуєте вивчене, набуваєте впевненості та рутинності в його застосуванні. Заключний розділ курсу передбачає виконання проекту, кейс-стаді або підсумковий іспит.
Віртуальний клас alfaview®
BildungszentrumЗаняття проходять з використанням сучасної відеотехнології alfaview® - або з комфорту вашого власного будинку, або в нашому приміщенні за адресою . Весь курс може бачити один одного віч-на-віч через alfaview®, спілкуватися один з одним в якості голосу, синхронізованого по губах, і працювати над спільними проектами. Звичайно, ви також можете бачитись і спілкуватись зі своїми тренерами наживо в будь-який час, і протягом усього курсу викладачі навчатимуть вас у режимі реального часу. Уроки не є електронним навчанням, а справжнім живим викладанням віч-на-віч за допомогою відеотехнологій.
alfatraining Agentur für Arbeit Навчальні курси субсидуються та сертифікуються відповідно до положення про затвердження AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinЯкщо ви подаєте заявку на або , всі витрати на курс, як правило, покриває організація, яка його фінансує.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Фінансування також можливе через (ESF), (DRV) або регіональні програми фінансування. Berufsförderungsdienst Як військовослужбовець строкової служби, ви можете відвідувати курси підвищення кваліфікації через (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компанії також можуть підвищити кваліфікацію своїх працівників за допомогою програми фінансування від .