Курс надає всебічні знання щодо розробки, впровадження та оцінки сучасної PR-стратегії за допомогою необхідних інструментів. Крім того, ти отримаєш актуальні знання для успішного управління брендом та брендової комунікації, а також ближче ознайомишся з маркетингом через інфлюенсерів та різними інструментами для вимірювання ефективності бренду. Огляд можливостей використання штучного інтелекту доповнює курс.
-
Тип ступеня: Сертифікат «Менеджер з публічних відносин та брендового маркетингу»
-
Додаткові кваліфікації: Сертифікат "Менеджер зі зв'язків з громадськістю"
Сертифікат "Бренд-маркетинг -
Підсумковий іспит: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
-
Час занять: Повна зайнятістьЗ понеділка по п'ятницю з 8:30 до 15:35 (у святкові дні з 8:30 до 17:10)
-
Мова викладання: Німецька
-
Тривалість: 8 Тижні
Менеджер зі зв'язків з громадськістю
Основи зв'язків з громадськістю (приблизно 1 день)
Посадові обов'язки, професійна етика
Корпоративні комунікації, PR, зв'язки зі ЗМІ
PR та журналістика (приблизно 2 дні)
Правові умови, етика та обмеження
Стратегічна комунікація: омніканальна, багатоканальна, PESO
Управління відносинами: групи зацікавлених сторін та мультиплікатори
Визначення цілей (SMART)
KPI/метрики для вимірювання успіху
Цільові групи та модель особи
Комунікативне позиціонування (приблизно 1 день)
Ключові повідомлення, корпоративні та брендові формулювання, будинки повідомлень
Сторітелінг у сфері AI та PR
Концептуалізація: графіки, таймінги та бюджетування
Канали PR (близько 2 днів)
Динаміка, механіка, вибір каналів соціальних медіа та PR
Робочі процеси, моніторинг
Цифрові канали: Веб-сторінки та сторінки в пресі, блоги, SEO
Офлайн, аналогові та онлайн: Друк, радіо, аудіовізуальні медіа, доповнена реальність
PR-заходи (приблизно 2 дні)
Редакції, прес-служби, прес-конференції
Фонові дискусії та інтерв'ю
Редакційні візити, прес-поїздки
Події, виставки та можливості для виступів (подкасти, теле- та радіопрограми тощо)
PR-інструменти: прес-релізи та анонси
Контент у пресі та зв'язки зі ЗМІ (приблизно 5 днів)
Тематичні плани та календар сторітелінгу / PR
Сторітелінг: текст та зображення для PR
Особливості написання журналістських матеріалів
Прес-релізи (організація, структура, основні принципи)
Рекомендації для спікерів та медіа-тренінги
Концепція зображення та відео: розкадровки, драматургія та брифінги
Оцінка та звітування (приблизно 1 день)
Вимірювання ефективності на основі даних
Інструменти: Вибір та вартість
Інформаційні панелі та звітність, аналіз медіа-резонансу
Тренди та штучний інтелект у PR (близько 1 дня)
Кризові комунікації
PR підказки
Робота над проектом (близько 5 днів)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація фінальних результатів
Маркетинг бренду
Формування бренду та стратегія бренду (приблизно 4 дні)
Ідентичність бренду, цінності бренду та позиціонування бренду
Корпоративна ідентичність та дизайн бренду
Аналіз цільової аудиторії, розуміння споживачів та споживчий досвід
Особистість бренду, обіцянка бренду та диференціація
Можливості дизайну за допомогою Canva та штучного інтелекту
Лімбічна карта
Підказки для дослідження, розробки ідей та концепцій бренду
Правові засади, захист торговельних марок та штучний інтелект (приблизно 1 день)
Розробка та захист торговельних марок
Слогани, логотипи та візуальні елементи торговельної марки
Реєстрація та моніторинг торговельних марок
Авторське право, право на використання та захист даних
Юридично безпечне використання генеративної штучної інтелекту в маркетингу
Цифровий брендинг (приблизно 3 дні)
Управління брендом у цифрових каналах
Інтернет-маркетинговий комплекс та шлях клієнта
Створення персоні та управління точками контакту
Розробка контенту, зображень та ідей на основі штучного інтелекту
Діалоговий брендинг та моніторинг соціальних мереж
Бренд-комунікація та створення контенту (приблизно 2 дні)
Контент-маркетинг та сторітеллінг
Голос бренду та емоційна комунікація бренду
Створення контенту за допомогою штучного інтелекту
Користувацький контент та управління спільнотою
Кризові комунікації (хвиля позитивних та негативних відгуків)
Комунікація, що відповідає іміджу бренду, через веб-сайт, соціальні мережі, розсилку та чат
Оцінка ефективності та аналітика бренду (приблизно 2 дні)
Ключові показники ефективності бренду та моніторинг бренду
Аналітика соціальних мереж та веб-аналітика
Моніторинг, контроль та інформаційні панелі
Звітність та оптимізація на основі даних
Робота над проектом (близько 3 днів)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація результатів проекту
Маркетинг через інфлюенсерів (приблизно 4 дні)
Основи маркетингу через інфлюенсерів та креаторів
Розробка та управління кампаніями з залученням інфлюенсерів
Підбір відповідних креаторів та амбасадорів бренду
Управління спільнотою та відповідність бренду
Складання договорів та обов’язки щодо маркування
Формування бюджету, оцінка ефективності та звітність
Робота над проектом (приблизно 1 день)
Закріплення вивченого матеріалу
Презентація результатів проекту
Можливі зміни, зміст курсу регулярно оновлюється.
Після завершення курсу ти зможеш розробляти та реалізовувати сучасну PR-стратегію, а також знатимеш основні канали та заходи у сфері зв’язків з громадськістю. Ви оволодієте основними інструментами роботи зі ЗМІ та зможете стратегічно розробляти, публікувати й контролювати контент. Крім того, ви ознайомитеся з взаємодією та відмінностями від інших сфер маркетингу, соціальних медіа та комунікації.
Ви також дізнаєтеся, як створюється бренд і що таке успішна та цілеспрямована комунікація бренду. Ви зможете створювати візуальний контент за допомогою Canva та дізнаєтесь про різні фактори та канали, такі як маркетинг впливу. Після курсу ви також зможете вимірювати успіх бренду за допомогою різних інструментів.
Курс орієнтований на працівників відділів корпоративних комунікацій, маркетингу, реклами, соціальних медіа та продуктового менеджменту, а також усіх, хто відповідає за PR і хоче отримати необхідні знання та навички.
Як менеджер зі зв'язків з громадськістю, ви можете розглянути можливість роботи PR-консультантом в агентстві або PR-менеджером у конкретній компанії чи організації. Відділи маркетингу також можуть бути цікавими для вас.
Менеджери з бренд-маркетингу також затребувані в компаніях будь-якого розміру і користуються високим попитом на ринку праці. Для компаній завжди важливо підтримувати гарний імідж, постійно і сумлінно розвивати бренд, а також розробляти і впроваджувати рекламні заходи.
Ваш змістовний сертифікат дає детальне уявлення про отриману кваліфікацію та покращує ваші кар'єрні перспективи.
Дидактична концепція
Ваші викладачі мають високу професійну та дидактичну кваліфікацію і навчатимуть вас від першого до останнього дня (без системи самонавчання).
Ви будете навчатися в ефективних малих групах. Курси зазвичай складаються з 6-25 учасників. Загальні заняття доповнюються численними практичними вправами з усіх модулів курсу. Практичний етап є важливою частиною курсу, оскільки саме в цей час ви опрацьовуєте вивчене, набуваєте впевненості та рутинності в його застосуванні. Заключний розділ курсу передбачає виконання проекту, кейс-стаді або підсумковий іспит.
Віртуальний клас alfaview®
BildungszentrumЗаняття проходять з використанням сучасної відеотехнології alfaview® - або з комфорту вашого власного будинку, або в нашому приміщенні за адресою . Весь курс може бачити один одного віч-на-віч через alfaview®, спілкуватися один з одним в якості голосу, синхронізованого по губах, і працювати над спільними проектами. Звичайно, ви також можете бачитись і спілкуватись зі своїми тренерами наживо в будь-який час, і протягом усього курсу викладачі навчатимуть вас у режимі реального часу. Уроки не є електронним навчанням, а справжнім живим викладанням віч-на-віч за допомогою відеотехнологій.
alfatraining Agentur für Arbeit Навчальні курси субсидуються та сертифікуються відповідно до положення про затвердження AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinЯкщо ви подаєте заявку на або , всі витрати на курс, як правило, покриває організація, яка його фінансує.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Фінансування також можливе через (ESF), (DRV) або регіональні програми фінансування. Berufsförderungsdienst Як військовослужбовець строкової служби, ви можете відвідувати курси підвищення кваліфікації через (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компанії також можуть підвищити кваліфікацію своїх працівників за допомогою програми фінансування від .